Was ist geschehen?
McDonald’s hat Zahlen für das erste Quartal veröffentlicht, die die Erwartungen übertreffen. Nichts desto trotz traf die Aktie auf einen signifikanten Widerstand.
Warum ist das wichtig?
Grundsätzlich
McDonald’s hat Gewinne in Höhe von 1,78$ pro Aktie verkündet und übertrifft damit die Erwartungen von 1,73$. Einnahmen in Höhe von 4,955 Milliarden Dollar überstiegen die Ertragsschätzungen in Höhe von 4,9 Milliarden Dollar. Der Absatz auf bestehender Verkaufsfläche stieg um 5,4%.
Für Investoren
Die Quartalszahlen für Q1 sehen beeindruckend aus. Die Fastfoodkette ist nun in einer guten Position, ordentliche Ergebnisse für das laufende Quartal abzuliefern. Die Erträge könnten zudem höher sein, wären da nicht negativ beeinflussende Deviseneffekte.
Der Schlüsselfaktor für den zurückliegenden Erfolg lag in gelungenen Werbeaktionen wie der „Bacon Hour“, in der kostenfreier Bacon zu jeder Bestellung vergeben wurde. Dennoch, es verbleiben die Probleme. So kämpft McDonald’s weiterhin mit sinkendem Umsatz in den vereinten Staaten. Um auf diese Situation zu antworten wurden Menüs vereinfacht und Equipment verbessert. Im Detail: McDonald’s hat Deals mit den Firmen Dynamic Yields und Plexure abgeschlossen.
Der Unternehmensführung zufolge zahlt sich das bereits aus!
Obendrein stieg die durchschnittliche Rechnungssumme beim Auslieferungsservice von McDonald’s. Sollte das Unternehmen noch den exklusiv-Deal für Auslieferungen durch Uber Eats auflösen, könnten durch andere Auslieferungspartner noch weitere Kunden gewonnen werden.
Das Management macht zur Zeit sicherlich eine gute Arbeit. Diese Arbeit wird langfristig auch Früchte tragen. Mittelfristig bedeutet sie aber auch höhere Ausgaben – zuvor wurde angekündigt dass diese im Jahr 2019 um 4% sinken würden. Mittlerweile erwartet man stagnierende Ausgaben.
Für Trader
Die Aktie stieg auf ein Rekordhoch über 200$, rutschte dann allerdings in die Gegend von 194$ ab. Käufer schafften es seither nicht, dieses Level nach oben zu durchbrechen, was das Potential nach Norden ein Stück weit einschränkt. Der Preis könnte leicht auf 191$ bzw. 188$ fallen.
